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谷歌陷入移动端营收危机 股价创52周新低

2067 锐一网络 2014-12-17

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作为PC互联网和网络搜索时代的巨头,谷歌(微博)在移动互联网的转型方面,却出现了某种危机。谷歌虽然发明了安卓系统,但并未从安卓获得实质性的收入。日前,谷歌股价创下了52周新低。媒体指出,谷歌正在面临前所未有的一场危机。

12月16日,美国投资银行摩根大通的分析师阿姆斯(DougAnmuth)发出了一份针对谷歌的调研报告,他降低了谷歌的营收预期。他表示,在从电脑搜索向移动搜索的迁移中,谷歌运营出现了令人不安的因素,其中包括利润率下滑,另外来自Facebook的竞争压力日益加大。

在发布报告出台之后,谷歌股价下跌,创下了52周新低。

通过美股行情系统,腾讯科技看到,谷歌股价周二下跌了18.41美元,跌幅为3.58%,收于495.39美元。目前谷歌的市值,已经下跌到了3360亿美元。

美国综合新闻网站BusinessInsider指出,谷歌股价的低迷,在意料之中。

2014年对谷歌来说是转型和变化的一年,但是谷歌的转型效果并不理想。

或许是对谷歌的创新发展并不满意,此前,谷歌首席执行官佩奇开始退出了谷歌日常运营,将部分控制权交给安卓和Chrome项目的负责人皮扎伊(印度裔)。

对于佩奇,外界的评价不一,有业内人士认为,佩奇犯下了两个明显的错误,一个是盲目模仿Facebook开发社交网络Google+,但是未能成为气候,反而在移动社交领域再次处于落后于快速转型移动端的Facebook,此外谷歌收购摩托罗拉移动也成为一场失败的闹剧,巨资收购之后又对外转让,虽然获得一部分专利,但是严重浪费了谷歌的资源和聚焦。

BusinessInsider评论指出,和过去相比,谷歌的搜索广告业务更加不稳定,而最根本的原因是移动互联网的崛起。

在PC互联网时代,搜索广告给谷歌贡献了不菲的收入,但是在智能手机上,人们使用网站和网页搜索的频率下降。在最近一个季度中,谷歌的搜索广告增幅,创下了六年来的最低值。

随着电子商务发展,商品搜索成为搜索引擎的重要活动,但是人们越来越使用亚马逊搜索商品,而不是谷歌。

过去人们在谷歌搜索商品时,会在右侧看到有关购物的链接,但是如今人们越来越选择直接到零售商的网站进行搜索。

根据美国互联网市场调查公司comScore的数据,从去年九月到今年九月,亚马逊在电脑端的搜索量,猛增了47%。

其他机构的数据也显示,在商品搜索方面,亚马逊的份额已经是谷歌的数倍。

另外不久前,谷歌负责营收的高管NikeshArora离职,跳槽到了日本软银。他的离职,也给谷歌带来了某种混乱。

据报道,他原定在拉斯维加斯举办一场有关谷歌广告销售的大会,但是离职后,大会被取消,改为各地区的小范围会议。许多谷歌员工感到很失望。

一些员工还认为,谷歌已经暂时冻结了招聘。不过根据多方消息,目前招聘活动仍在进行中。

在海外市场,谷歌也遭遇了挫折。最近,谷歌将技术工程师撤出了俄国,宣布关闭在西班牙的新闻聚合服务,另外欧洲议会通过了一个议案,企图对谷歌进行分拆,另外谷歌在巴西也遇到了问题。

谷歌在移动互联网的变迁中,出现了危机。与此同时,互联网竞争对手Facebook正在蚕食谷歌更多的广告收入。

在视频广告上,YouTube是重量级玩家,但是Facebook已经决定在视频广告上展开较量。其计划在社交网络的用户信息流中插入视频和广告。

一些业内人士认为,在争夺视频广告上,Facebook拥有某种超过YouTube的优势。摩根大通分析师阿姆斯表示,在移动端的用户时间中,Facebook占据了21%,在视频广告和Instagram的广告方面,都有不错的前景。

一名谷歌前任员工表示,他觉得2015年将是谷歌“灾难性的一年”。他表示,移动互联网浪潮,影响了谷歌的营收,谷歌需要尽早止血。

值得一提的是,谷歌虽然是安卓系统的发明者,但是安卓被免费派发给了全球的手机和平板厂商,谷歌唯一的直接营收模式是Play数字内容商城。

但是在安卓大本营的中国市场,谷歌的商店和应用服务全部被删除,代之以本地一系列手机厂商的软件商店和应用体系,谷歌安卓基本上丝毫无法从中国市场获得实质性收入。

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